為了能夠不斷在網(wǎng)絡(luò)上吸引用戶的注意，營(yíng)銷人員采用了無(wú)數(shù)的營(yíng)銷策略，希望能夠脫穎而出。最近的一個(gè)新策略來(lái)自在線出版商協(xié)會(huì)(OPA)，該協(xié)會(huì)倡議并開(kāi)始使用大型的廣告形式。除了能夠促進(jìn)廣告客戶之間的創(chuàng)造力，該廣告單元(現(xiàn)在已經(jīng)在一些網(wǎng)站上開(kāi)始運(yùn)行)還有另一個(gè)目的，那就是對(duì)付可怕的對(duì)廣告視而不見(jiàn)的現(xiàn)象。
對(duì)廣告視而不見(jiàn)這一概念，以及相關(guān)的對(duì)橫幅廣告視而不見(jiàn)的概念可能已出現(xiàn)了近十年，但這一概念現(xiàn)在仍然適用。大家非常熟悉的典型的案例就是網(wǎng)頁(yè)上某些位置上的、某種大小的廣告，會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)用戶忽視和忽略它們，以致于那些購(gòu)買廣告位置的廣告主非常懊惱。
在線出版商協(xié)會(huì)推出的令人興奮的新互動(dòng)廣告單元將能夠很好地幫助那些已厭倦網(wǎng)絡(luò)廣告或?qū)ζ浯笫南M(fèi)者重新參與到廣告中來(lái)。如果您的目標(biāo)只是讓廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的突出位置，那么這里還有另一個(gè)辦法值得一試。
主頁(yè)皮膚廣告
您可能會(huì)被介紹去投放壁紙廣告，業(yè)內(nèi)偶爾會(huì)保留這一名字。但現(xiàn)在最常見(jiàn)的，卻是以“主頁(yè)皮膚”廣告出售。
我曾經(jīng)在主頁(yè)廣告單元組合中談到這一廣告格式。雖然皮膚、視頻單元和橫幅廣告作為一個(gè)廣告組合很值得購(gòu)買，但不管它們?nèi)绾谓M合，如何補(bǔ)充，皮膚本身就是一種非常有用的廣告形式。
對(duì)于那些需要用戶的直接反應(yīng)的廣告活動(dòng)，皮膚廣告的效果并不是最好的;但如果是要提高某個(gè)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)識(shí)度或興趣，那使用皮膚廣告就最好不過(guò)了。背景皮膚廣告最主要的就是它的大小：它通常幾乎會(huì)占據(jù)整個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面，上面被網(wǎng)站內(nèi)容所覆蓋。這種大的覆蓋率對(duì)于品牌廣告來(lái)說(shuō)，非常理想。這也是為什么這種廣告方式經(jīng)常用于娛樂(lè)廣告，用以宣傳新的電視劇、電影和視頻游戲;當(dāng)然，快速消費(fèi)品行業(yè)在將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)，也常會(huì)使用這種方式。
這兩種例子本周都可以看到，因?yàn)槊税素跃W(wǎng)站Perez Hilton和E Online已經(jīng)推出了類似的主頁(yè)皮膚廣告。
為了宣傳DVD版的第一季的新電視劇“Beverly Hills 90210”，該活動(dòng)購(gòu)買了perezhilton.com網(wǎng)站的主頁(yè)皮膚廣告，使用的是該劇的演員在泳池邊的劇照。這與該活動(dòng)在廣告牌和平面廣告中使用的形象一樣。此次廣告購(gòu)買包括位置較突出的橫幅廣告和廣告位置，但最耀眼的是網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志。佩雷斯-希爾頓的商標(biāo)標(biāo)識(shí)通常出現(xiàn)在屏幕上方，但此次卻有所屐，使用的是與“90210 ”廣告類似的字體。其結(jié)果就是，讓消費(fèi)者完全體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)廣告身臨其境的感覺(jué)，分辨不清廣告客戶的品牌和網(wǎng)站品牌的區(qū)別了。
而在E Online網(wǎng)站中，皮膚顯示的是另一個(gè)以藍(lán)色為基調(diào)的電視節(jié)目的廣告。新的夏季現(xiàn)實(shí)系列“Kourtney&Khloe Take Miami”以劇中姐妹在邁阿密天空下的造型取代了該網(wǎng)站以往的黑色背景。該廣告是作為該劇的視頻廣告的補(bǔ)充。視頻廣告中通過(guò)展示該劇的一些片斷，向潛在觀眾介紹了這一劇集。
互動(dòng)皮膚廣告
過(guò)去皮膚廣告可能類似于靜態(tài)橫幅廣告，但依靠出版商的努力和網(wǎng)站主頁(yè)的布局，就能進(jìn)行一些改造。今年5月，我們就目睹了一個(gè)這方面的精彩例子。�？怂构ぷ魇�(Fox Studios)與全球排名第四的搜索網(wǎng)站Ask.com 進(jìn)行合作，既宣傳了�？怂沟男码娪啊安┪镳^奇妙夜2”，又顯示了Ask的“強(qiáng)大的搜索結(jié)果”。
在該搜索引擎的主頁(yè)，顯示的是該電影的主要角色，以及關(guān)于他們的歷史傳說(shuō)，包括阿梅利亞-埃爾哈特、伊凡雷帝和拿破侖。當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑向其中一個(gè)人物時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)相關(guān)搜索結(jié)果的鏈接。除了向消費(fèi)者介紹電影中的人物，該皮膚廣告通過(guò)鼓勵(lì)用戶深入調(diào)查他們的背景，推動(dòng)了與用戶的互動(dòng)，當(dāng)然，這得感謝Ask.
皮膚廣告屬于會(huì)產(chǎn)生較大影響的非傳統(tǒng)廣告，它可以為不同的廣告客戶和網(wǎng)站出版商達(dá)到不同的目的。要想找到正確的廣告形式以確保廣告的成功，其實(shí)很簡(jiǎn)單，要有創(chuàng)意、會(huì)進(jìn)行廣告組合，并愿意考慮非傳統(tǒng)的廣告單元。
