對(duì)使用Google AdSense 的站長們來說，網(wǎng)路賺錢一直是大家不斷討論的話題。不過討論久了也多少會(huì)有一些神秘的傳說會(huì)出現(xiàn)。而我們今天要探討的eCPM 這個(gè)數(shù)值就是眾多的傳說之一。
不曉得是從何而來的消息，傳說eCPM 越高，網(wǎng)站帶來的收入就會(huì)越高、就能賺越多錢。甚至有些網(wǎng)站還搬出刪除 eCPM 低的廣告，就會(huì)讓你的網(wǎng)站更賺錢的理論。也許這個(gè)傳說可以當(dāng)作是一場(chǎng)美麗的誤會(huì)，為什么呢？ 先來看一下 Google AdSense 對(duì) eCPM 的解釋是如何：
eCPM 是怎么來的？
| 有效千次曝光費(fèi)用
有效千次曝光費(fèi)用 （eCPM） 可以用來比較不同頻道與廣告計(jì)劃的收益情形。基本上，有效千次曝光費(fèi)用即代表您收到每千次曝光的預(yù)估收益。 有效千次曝光出價(jià)并不是您實(shí)際已賺取的金額，它是將您的預(yù)估收益除以網(wǎng)頁曝光次數(shù)再乘以 1000 后得到的數(shù)據(jù)。舉例來說，如果您預(yù)估透過 25 次網(wǎng)頁曝光賺得美金 $0.15 元，您的網(wǎng)頁有效千次曝光費(fèi)用就等于 （$0.15/25）*1000，也就是美金 $6 元。如果 45，000 次廣告曝光大約可以為您產(chǎn)生美金 $180 元的收益，則廣告的有效千次曝光費(fèi)用就是 （$180/45，000）*1000，也就是美金 $4 元。 |
看起來有點(diǎn)饒口，那就換成數(shù)學(xué)式來看吧：
在這個(gè)式子里有兩個(gè)關(guān)鍵的變數(shù)：總收入及網(wǎng)頁曝光次數(shù)，而其中的總收入的部份我們并無法完全掌握，因?yàn)槊看螐V告點(diǎn)擊的價(jià)格是按照在 Google Adwords 中的競(jìng)標(biāo)價(jià)以及Google 分享給網(wǎng)站經(jīng)營者獲利比例而定，但如果廣告的點(diǎn)擊數(shù)越高，對(duì)于也會(huì)有正面的影響。
eCPM 代表的意義
從上文中可以知道，其實(shí) eCPM 并不是用來衡量出現(xiàn)在您網(wǎng)站的廣告，其單一點(diǎn)擊價(jià)格的數(shù)值。eCPM 只是一個(gè)計(jì)算出來的數(shù)字，也就是 eCPM 是一個(gè)“結(jié)果”，而不是影響廣告收入的塬因。 Google Adsense 提供 eCPM 這個(gè)計(jì)算公式的用意，是要幫助網(wǎng)站的經(jīng)營者們能夠透過 eCPM 這個(gè)數(shù)值去評(píng)估廣告頻道（Channel）的獲利績效。經(jīng)營者可以從 AdSense 的畫面中得知網(wǎng)站上的那些廣告頻道的績效是比較差的，進(jìn)而去研究提高廣告績效的方式，例如：廣告位置、配色、版面的改善。
刪除 eCPM 低的廣告，會(huì)讓網(wǎng)站更賺錢？
歐買尬~~這真是一場(chǎng)美麗的誤會(huì)！
我們可以再來復(fù)習(xí)一次 eCPM 的公式（請(qǐng)把眼球往上移動(dòng)），然后我想要請(qǐng)問大家一個(gè)問題：拿掉了 eCPM 低的廣告，網(wǎng)頁曝光次數(shù)會(huì)變少嗎？ 如果會(huì)的話，那要趕快把網(wǎng)站塞滿廣告（誤），答案當(dāng)然是否定的嘛！ 但如果被你拿掉的廣告頻道，原本一天可以賺0.05元美金，但是現(xiàn)在卻是0元。分母（網(wǎng)頁曝光次數(shù)）一樣大，但是分子（總收入）卻越來越小，這樣eCPM 會(huì)比較好看嗎？ 應(yīng)該是會(huì)更難看��！
所以大家不要再傻傻的，跟著人家把 eCPM 低的廣告頻道刪除了，雖然那會(huì)讓 eCPM 的平均數(shù)值更好看些，但是對(duì)于網(wǎng)站的收入來說，并不會(huì)產(chǎn)生任何的正面幫助。
那eCPM 要怎么用？
Google 提供這個(gè)數(shù)值給網(wǎng)站經(jīng)營者，只是要讓網(wǎng)站經(jīng)營者有一個(gè)評(píng)估廣告頻道績效（performance）的指標(biāo)，至于要如何才能賺更多錢，除了千篇一律的廣告位置、配色、版面以外，其他就是網(wǎng)站的內(nèi)容了。
而硬是要學(xué)也與大家一樣，不斷的在研究如何讓廣告績效能夠蒸蒸日上，大家一起加油吧。
