在上一篇文章中，我們主要就競(jìng)價(jià)推廣究竟是該企業(yè)自己操作還是由推廣公司代理和托管的問(wèn)題進(jìn)行了一些探討，并對(duì)其各自的優(yōu)劣性進(jìn)行了初步的分析，在今天我們將會(huì)對(duì)競(jìng)價(jià)推廣的問(wèn)題進(jìn)一步展開(kāi)討論，如果您還沒(méi)來(lái)的及讀過(guò)上一篇文章，為了閱讀的連貫性，我們建議您先去看一下《詳談企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道（2）》
（三）在眾多搜索引擎服務(wù)商中應(yīng)選擇哪家的競(jìng)價(jià)推廣服務(wù)
目前各大搜索引擎都推出了競(jìng)價(jià)推廣的業(yè)務(wù)，畢竟這也是搜索引擎公司獲利的主要途徑之一，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟選擇哪一家就要仔細(xì)的進(jìn)行比較和甄選了，絕不可聽(tīng)一些推廣代理商在那里胡亂忽悠。究竟選擇哪家來(lái)做競(jìng)價(jià)推廣，我們當(dāng)然要先看它在目前的搜索引擎市場(chǎng)中所占有的份額。如果選擇一家并沒(méi)有占多少市場(chǎng)份額的搜索引擎去做競(jìng)價(jià)推廣，其所帶來(lái)的pv及轉(zhuǎn)化率肯定要低上很多，畢竟使用此種搜索引擎的網(wǎng)民就很少，你期望使用這種搜索引擎來(lái)最大化的對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，并獲得很好的推廣的效果，那顯然是一件十分困難的事情。下面我們將針對(duì)使用率及占用率兩個(gè)方面給出詳細(xì)的數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。
1.各大上搜索引擎服務(wù)商之國(guó)內(nèi)使用率數(shù)據(jù)比較：
什么都是虛的，只有通過(guò)一些真實(shí)數(shù)據(jù)分析得來(lái)的東西才是最站的住腳的，下面是我們通過(guò)站長(zhǎng)工具得出的2013年2月國(guó)內(nèi)各大搜索引擎服務(wù)商的使用情況報(bào)告，請(qǐng)先看使用率的數(shù)據(jù)分析：
以上是站長(zhǎng)工具的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖表，從圖表中我們可以直觀的看到國(guó)內(nèi)各大搜索引擎截止到2013年2月使用率的情況：百度仍是領(lǐng)頭老大，其匯總的市場(chǎng)使用率是70.49%，其中百度搜索的市場(chǎng)使用率為63.85%，百度視頻的使用率為5.99%，百度圖片的使用率為0.65%；排在第二位的360搜索，360的使用率占比為12.51%；排在第三位的為搜狗，其使用率占比為：7.85%；谷歌雖然在國(guó)際市場(chǎng)始終是不可取代的龍頭老大，但因?yàn)槌冯x大陸的種種原因，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用率的占比已經(jīng)下滑到第四位，其占比為：4.25%；接下來(lái)排在第五位的為搜搜，其使用率占比為：3.92%；排在第六位的為必應(yīng)，其使用率占比為：0.52%；第七位是雅虎，其使用率占比為0.28%；第八位為有道，其使用率為0.25%；其他一些因?yàn)樗急忍【蜔o(wú)法統(tǒng)計(jì)了，其他使用率的總占比為：0.07%。從這些數(shù)據(jù)中看出，百度無(wú)疑是我們?cè)谶M(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣時(shí)是最應(yīng)考慮的搜索引擎服務(wù)商，就連其旗下百度視頻的使用率占比都高達(dá)5.37%甚至高出排在第四位的谷歌的占比2成還富余。
2.各大搜索引擎服務(wù)商之國(guó)內(nèi)占有率數(shù)據(jù)比較：
先來(lái)看一下占有率的數(shù)據(jù)比較分析（站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)）：
從上面的市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析圖表中，我們可以直觀的看到，截止到2013年2月國(guó)內(nèi)各大搜索引擎所占市場(chǎng)比的詳細(xì)情況：百度仍然穩(wěn)坐第一的位置，其占有率為70.58%，其中百度搜索為64.48%，百度視頻為5.37%，百度圖片為0.73%；排在第二位的為360搜素，其占有率為：12.51%；排在第三的搜狗的占有率為：7.60%；排在第四的為谷歌，其占有率與使用率相同，同為：4.25%；第五位的搜搜占有率為：3.89%；第六位為必應(yīng)，占有率為0.57%；第七位為雅虎，占有率為0.27%；第八位為有道，占有率為0.27%；其他占有率為：0.06%。從上面的占有率情況來(lái)看，各大搜索引擎的占有率與使用率情況基本上是持平的，這也說(shuō)明我們這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)應(yīng)該是很準(zhǔn)確的。
3.總結(jié)
可能很多人還不清楚占有率和使用率的含義，下面我們先來(lái)解釋一下：所謂的使用率就是指某款搜索引擎產(chǎn)生的頁(yè)面瀏覽量所占全部頁(yè)面瀏覽量的比重；而占有率則是使用某搜索引擎的獨(dú)立訪客在總獨(dú)立訪客中所占比重。也就是說(shuō)使用率指的是流量，而占有率指的是獨(dú)立訪客。
通過(guò)以上占有率及使用率的數(shù)據(jù)分析，我們就很直觀的看出哪種搜索引擎才能為我們的網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)更好的效果了。
很顯然百度的國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額絕對(duì)是傲視群雄的，不管是占有率還是使用了都占了七成有余，也就說(shuō)在所有網(wǎng)民中，使用百度搜索引擎的至少占到了七成！我們網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的是為了更好的宣傳我們的產(chǎn)品、讓更多人知道我們的產(chǎn)品，百度顯然是我們應(yīng)該最先考慮的搜索引擎。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，假如總共有1萬(wàn)個(gè)人上網(wǎng)，而我們假定其中有1000人需要你的產(chǎn)品，那么這1000人便會(huì)通過(guò)搜索引擎去搜索，因?yàn)槭褂昧税俣雀?jìng)價(jià)推廣，那么你至少能保證700人能夠找到你！
但是，百度因?yàn)樘^(guò)牛氣，因此會(huì)在優(yōu)惠方面及分紅等方面給予代理商的遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)其他搜索引擎，而且他們的價(jià)格又幾乎是透明的，很多推廣代理公司顯然不能在百度上獲取足夠的利益，因此很多推廣公司一般都不會(huì)將百度搜索引擎來(lái)作為自己的服務(wù)項(xiàng)目或主推項(xiàng)目。在徐州這地方，占有率及使用率僅占7%~8%的搜狗倒是成為了大多數(shù)推廣代理公司的主推服務(wù)，按照以上的例子來(lái)說(shuō)的話，1000個(gè)人之中也僅有70~80人可以通過(guò)搜索引擎來(lái)找到你……差距是相當(dāng)?shù)拇蟀桑?/P>
事實(shí)勝于雄辯！不用多說(shuō)，選擇哪種搜索引擎服務(wù)商完全不言而喻了！
