不知讀者有沒有留意到，每次你登錄Facebook時，那些似乎花費過多時間去玩農場或黑手黨游戲的朋友們都有狀態(tài)更新。其實，你的朋友也只是汪洋大海中的一顆小水滴。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，美國和英國大約有1億網民經常登錄社交網絡游戲。
雖然社交游戲非常受歡迎，但相比于其它形式的網絡游戲而言，它還是顯得勢單力薄。根據(jù)消費者市場研究公司NPD集團的研究顯示，去年消費者花在鍵盤操作類網絡游戲的時間比社交游戲多出了10%，平均水平達到每周大約8小時。
而對于品牌營銷商來說，他們對在線游戲的興趣也不低，同時也愿意花時間在這一平臺上。多年來，廣告商已采用品牌網絡游戲、橫幅內嵌游戲和網絡版現(xiàn)實游戲來提高用戶與品牌和產品的參與度、回想率和購買意向。不過，現(xiàn)在互聯(lián)網用戶似乎比以往任何時候都想要參與進來。
使用通俗的社交游戲
對這一營銷方式進行嘗試的最新一項活動來自菲多利(Frito-Lay)的Cheetos品牌。這個名為“Cheetos戰(zhàn)役”的活動于本月早些時候推出，該活動將Cheetos品牌的兩種產品——泡芙和脆多多，變身成為可以多個玩家一起玩的網絡游戲中的兩個對手。
玩家必須選擇自己的盟友、組建一支軍隊、為自己的軍隊命名，設計一面旗幟，并選擇現(xiàn)有的玩家成為他們的對手。雖然該游戲很有趣，但更有意思的是該戰(zhàn)斗的發(fā)生地點。
這一游戲通過一些社交網站的內容合作伙伴，如Break.com、Gizmodo、Digg、Mashable 等網站上的橫幅廣告(以及某些贊助內容網頁)進行宣傳。當用戶訪問這些網站時，這些網站已經成為小泡芙和脆多多的戰(zhàn)場了。
不管你是否親自參與了Cheetos的游戲，你都不能否認，用戶對該品牌似乎有著瘋狂的迷戀：相較于另一種零食而言，似乎大多數(shù)消費者都會是某一食品的忠實愛好者。該Cheetos戰(zhàn)役等于以另一種方式邀請所有喜愛泡芙或脆多多的消費者在網絡上組成了一個聯(lián)盟。這相當于在博客上發(fā)表對產品的評論，或者在該品牌的Facebook頁面上點擊了“喜愛”按鈕。如果玩家對該品牌或產品有如此強烈的感覺，那么她將愿意在公眾面前表現(xiàn)出她的情感和忠誠度。
對營銷人員來說，他們可以利用這些超級粉絲傳播一些特別的或獨家內容;而對消費者而言，他們可以以一種娛樂的方式表達自己的個性。
“X”間諜
今年5月份，索尼電影公司就利用了一個周期較長的網絡游戲來推廣其即將上映的影片。該公司根據(jù)安吉麗娜-朱莉的新電影“特務間諜(Salt)”改編了一個網絡游戲，邀請玩家去阻止恐怖威脅事件。玩家要辨別出誰是間諜，并找出敵人的大本營所在地。
這個歷時九個星期的游戲，上周終于結束了。該游戲從第一人稱的角度來描述整個情節(jié)，讓玩家沉浸在其中。每次安裝游戲時，玩家都要先完成一些挑戰(zhàn)，如是否要對上級說出間諜是誰，或者對可能的間諜進行點擊拍照等。
而玩家也可以通過連接ARG網站連接至Facebook頁面，將自己的游戲體驗個性化。每次完成任務后，玩家都可以將自己的游戲進展上傳，讓其朋友和其他玩家看到。
這一網絡游戲的宣傳方式的成功之處，就在于它邀請消費者參與到電影的情節(jié)中。品牌游戲、博客、YouTube頻道、Facebook網頁、Twitter帳戶，以及其它社交和病毒傳播渠道都在向潛在的電影觀眾傳達他們想要從電影中獲得的情節(jié)。
無論是被社交游戲或鍵盤類游戲迷住了，還是被花在這些游戲上的總時間感到震驚，消費者可能都會發(fā)現(xiàn)，大量的品牌網絡游戲越來越吸引人。當然，到最后，肯定沒有一種產品不使用這一平臺進行宣傳，問題只在于數(shù)字營銷人員開始這一進程的速度有多快而已。
